Toekomst scenario’s
Om antwoord te geven op de hoeveel impact media heeft op sales, is het nodig om rekening te houden met alle mogelijke factoren die van invloed zijn op sales. Denk hieraan aan prijs, promotie, distributie, media inzet, maar ook wat doet de concurrentie, seasonality, CBS data en temperatuur.
Door middel van een econometrische model, een tijdreeksanalyse om precies te zijn, kwantificeren wij de impact van al deze individuele factoren. Op deze manier is het mogelijk de directe relatie van media te bepalen, waarbij wordt gekeken naar een uplift, afnemende meeropbrengsten en een decay rate. Met behulp van deze uitkomsten kan vervolgens de ROI bepaald worden per mediumtype.
De gevonden resultaten kunnen voor meerdere doeleinden gebruikt worden. Het geeft aanbevelingen met betrekking tot:
- de marketingstrategie, met name voor mediastrategie en –planning.
- de optimale mediadruk per mediumtype.
En biedt de mogelijkheid voor het toetsen van toekomst scenario’s.
