Hét meest complete inzicht in video consumptie in Nederland: Video is Booming!
Mediabrands Marketing Sciences startte in 2014 Video Landscape: een online rapport waarin alle databronnen van kijkgedrag samenkomen. Hierdoor ontstaat een krachtig inzicht in de ontwikkeling van TV kijken, online video kijken en mobiel kijkgedrag. Met de forecast kan ook een kijkje in de toekomst worden genomen: welke partijen gaan groeien?
Smart TV bezit groeit met 7% in 2017
De penetratie van smart TV’s en smartphones groeit gestaag door. 42% van de Nederlanders heeft een smart TV. De smartphone is het belangrijkste en meest gebruikte device van Nederlanders. In 2017 heeft 88% van Nederland ouder dan 13 jaar een smartphone. Maar liefst 41% gebruikt zijn/haar smartphone om video’s te kijken (was 29% in 2016) en 17% kijkt reguliere TV op de smartphone. Met de komst van onbeperkte mobiele data abonnementen neemt mobiel kijken een enorme vlucht.
Abonnees op videodiensten groeien
53% van Nederland heeft een abonnement op een videodienst zoals Netflix of Videoland. Dat zien we ook terug in de groeiende bereikscijfers van Netflix (jaarbereik van 22% naar 27%) en Videoland (jaarbereik van 3% naar 4%). Binnen de jongere doelgroep 13-19 jaar heeft Netflix een maandbereik van 55%. Jongeren kijken ook meer naar streaming video: Kijk heeft binnen deze groep een 10% maandbereik, NPO en RTL XL 24% en YouTube haalt het hoogste maandbereik onder jongeren met 93%.
Video kijken neemt toe
Traditioneel (lineair) TV kijken, we zagen dat vorig jaar ook al, neemt in alle leeftijdsgroepen af. Vooral onder AB1 doelgroepen neemt lineair kijken de afgelopen jaren snel af (22% daling vanaf 2014, ofwel zo’n 40 minuten minder per dag). Oudere mensen, boven 50 jaar, kijken nog altijd meer dan 4 uur per dag naar de televisie. Er wordt ook steeds meer online gekeken, ook naar de TV programma’s van de TV zenders.
Iedereen kijkt video online: 88% van 16+ Nederland kijkt online video. Dit is hoger onder jongere Nederlanders maar we zien ook onder ouderen een groei in het gebruik van apps en video sites. YouTube en Netflix domineren het speelveld. Lokale partijen kunnen nog niet echt concurreren, maar nieuwe video kanalen/apps zoals Linda TV, &C en adverteerders zoals Albert Heijn, tonen dat de strijd nog niet gestreden is. Het zal wel moeilijk worden de marktleiders van de troon te stoten gezien hun grote voorsprong.
Op de smartphone wordt de meeste video van Youtube, NOS, Netflix en Dumpert bekeken. Belangrijk om te vermelden dat video kijken via Facebook niet in de onderzoeksdata van GfK is meegenomen omdat helaas geen onderscheid kan worden gemaakt in wat mensen specifiek binnen de Facebook app doen.
De website video-landscape.nl toont ook de toekomstige ontwikkeling tussen nu en 2021. Hiervoor is een econometrisch model ontwikkeld waarbij de invloed van het weer, seizonen, trends, impactvolle events (zoals Fifa WK en Olympische Spelen) zijn meegenomen. Deze modellen hebben wij per doelgroep gemaakt. Uiteraard zitten nieuwe technologische ontwikkelingen en nieuwe toetreders niet in het model.
Check de graph builder zelf hier.