Datavisualisatie- en analyse in een Google Maps omgeving
Data gaat pas leven als het op een visuale en aantrekkelijke manier ontsloten wordt. Dat geldt ook voor de rijke CBS data. Mediabrands Marketing Sciences heeft deze data zichtbaar gemaakt op een kaart. Ook andere geo datasets kunnen wordt geüpload. Deze applicatie heet GeoVision en maakt het mogelijk allerlei analyses te maken binnen de vertrouwde Google Maps interface.
Menno van der Steen, Chief Data & Tech Officer bij Mediabrands: “Het was altijd al mijn droom om een intelligente geo analyse tool te ontwikkelen. Een tool waarin je niet alleen data kunt visualiseren en filteren, maar ook allerlei analyses kunnen worden gedaan. Data is immers vaak moeilijk te duiden zonder visualisatie. Daarnaast geeft een kaart meteen heel veel relevante extra informatie.
De versie die wij publiek online zetten ontsluit voor het eerst in Nederland voor zover wij weten alle relevante CBS data. Onze klanten kunnen bijvoorbeeld CRM data en andere data met een geo-karakter koppelen. Daar voegen wij vervolgens alle regionale media, outdoor vlakken, event locaties, verkeersinformatie, concurrenten, CBS data, distributie data, etc aan toe. Vervolgens kunnen interessante analyses worden gemaakt.
Dan kun je bijvoorbeeld zien:
• waar de meest waardevolle klanten wonen,
• wat voor socio-demografisch profiel zij hebben,
• welke (concurrerende) winkels daar in de buurt zijn en dus welke boodschap het best kan worden geserveerd in dat gebied,
• of zij online of offline kopen,
• en welke regionale media het best kunnen worden ingezet”.
Optimalisatie van regionale targeting
“Retailers en etailers kunnen zien waar de meeste kopers van herenmode bijvoorbeeld wonen, waar de meeste A-merken worden gekocht en waar en wat men vooral online en in de fysieke winkel koopt. Ook kan de tool mediaplannen visualiseren: waar wordt het meest geklikt op online uitingen, waar is de conversie het hoogst? In welke gebieden moet meer aandacht worden besteedt qua marketing inspanningen? Dit kan vervolgens worden meegenomen in de marketing strategie.”
Geovision.marketingsciences.nl
De data in deze tool komt uit de wijken en buurten kaart van het Centraal Bureau voor de Statistiek. Zo kunnen wij de bevolkingsdichtheid bekijken, gebieden waar de meeste tieners wonen selecteren, waar het meest verdiend wordt of waar de vergrijzing het meest heeft toegeslagen…
Wist-u-datjes
Uit de CBS dataset kunnen meteen leuke inzichten gehaald worden. Achter deze data zitten interessante verhalen en hypothesen die wij kunnen gaan toetsen. Zo is de Schildersbuurt in Den Haag de wijk met de hoogste bevolkingsdichtheid van Nederland. Logisch dat daar wat sneller irritatie is bij burengerucht. In Rustenburg en Oostbroek hebben autoverkopers uitstekende zaken gedaan: die gemeenten hebben de hoogste dichtheid van personenauto’s van het land. Huishoudens in het gelovige Urk zijn met 3,4 personen gemiddeld het grootst. Werk aan de winkel voor Durex dus… Daar tegenover staan de huishoudens in het nuchtere (en minder romantische?) Groningen met gemiddeld slechts 1.6 personen.
Hoewel op IJburg, dat bekend staat als de kraamkamer van Amsterdam, eenderde van de inwoners jonger dan 14 jaar is, wonen in de Indische buurt west meer kinderen per vierkante meter. Duidelijk dat de woningen daar een stuk kleiner zijn. In Laren vinden we het hoogste percentage 65 plussers (30%) en het laagste percentage 15 tot 24 jarigen. Een sterk vergrijzend deel van Nederland dus, met waarschijnlijk hoge Omroep Max kijkcijfers. Niet onverwacht is Urk het andere uiterste -met 8% van de bevolking relatief de minste ouderen- door het hoge percentage kinderen jonger dan 14 jaar.
Amsterdam staat bekend om haar bedrijvigheid met bijna 100.000 bedrijven die er zijn gevestigd. Toch zijn Laren, Vlieland en Texel met respectievelijk 0,16, 0,15 en 0,14 bedrijfsvestigingen per inwoner de bedrijvigste gemeenten van Nederland!